中国経済停滞で「独身の日」に“異変”…消費不振のうえ大量返品で頭抱える業者

「独身の日」返品増加や消費行動に変化も
11月11日は、1が並ぶことから、中国では「独身の日」と呼ばれ、大規模なネットセールが行なわれる。

その規模は世界最大級で、日本の年間のネット通販の市場規模（22.7兆円・2022年度）に匹敵する売上（約23兆円・2023年）を、このセール期間で稼ぎだす。2024年は例年より早くスタートした。

日用品大手のSUNSTARも10年前から参戦している。

SUNSTAR上海・藤下佳之副総経理:
（売り上げが）最初の爆発よりも、持続的に伸びていく。

大きな売り上げが期待できるセールだが、停滞する中国経済の影響もあり、さまざまな「変化」が生まれてきている。

SUNSTAR上海・藤下佳之副総経理:
“背伸び消費”が去年くらいから“身の丈消費”という形で、衝動買いをあまりしなくなった。（SUNSTARは） 過剰な低価格競争には参戦しない。我々の価値を伝えるということが一番大事かなと思っています。

SUNSTARでも以前は売り上げを追求していたが、今はブランドイメージを広める場としての役割を重視しているという。

「変化」はこんなところにもあった。

中国南部の広東省・広州市にある業者では、20人以上のインフルエンサーと契約し、商品の在庫管理や発送作業を代行している。

発送代行業者・謝観林社長:
この服は、1日に5000～6000着売れます。

独身の日のセールが始まると、毎日1万以上の荷物を発送するため、作業は深夜2時ごろまで続くそうだ。

そんな業者には悩みのタネがあった。それは「商品の返品」だ。

発送代行業者・謝観林社長:
返品率が上がっていて、今は約40％です。だいたい1日に3000～4000ほどの返品があります。

アメリカの高級アパレルブランドは、約340億円を売り上げたが、返品率が95％に達したと中国メディアが報じた。

中国のウェブマーケティングを行う日系企業は、次のように話す。

Unbot・淡路恒平主管:
購買チャンネルも多様化している状況になるので、消費者の嗜好を見抜きつつ、効率的に投資をしていくというところがより求められるような状況になっています。

今後は、「売る」だけではなく、「返品されない戦略」も必要になってきている。

不動産市況は低迷…投資家の期待回復せず
「Live News α」では、エコノミストの崔真淑（さい・ますみ）さんに話を聞いた。

堤キャスター:
恒例となった「独身の日」のセールですが、課題もあるようですね。

エコノミスト・崔真淑さん:
「独身の日」のセールはすっかり定着し、今では日本企業にとっても大きなビジネスチャンスの日となっていますが、VTRにあった「特典目当ての返品」が増えているという話は、かなり驚きました。それだけ、お財布事情が厳しい中国の方が増えているのかもしれません。
さらに、今年の独身の日のセールは通常とは違う運営をされているのをみても、中国経済の厳しさが見えてくると思います。

堤キャスター:
経済の停滞を背景に、セールの形が変わったということでしょうか。

エコノミスト・崔真淑さん:
2024年は大手各社が2023年と比べて、セールを10日ほど早めて開始しています。しかもセール期間は過去最長で、11月中旬まで約1カ月に渡って商戦を続けているんです。もはや、お祭りムードも薄くなり、景気減速の厳しさを表しているように思います。
もちろん中国政府もただ見守っているだけではなく、9月にこれまでにない広範囲な景気刺激策を発表しています。しかし、ネックの不動産市況回復に対する抜本的施策は出てこず、9月の最初の頃は中国株も上がり初めていましたが、10月以降は低迷しつつあります。それだけ、投資家が中国経済になかなか期待できないことを表していると思います。

乞食根性丸出しの支那畜らしい

このうち返品どれくらいなんだろうなあ
売上だけは凄いけど純利益下手すりゃマイナスだったりして