マクドナルド｢SNSでまた物議｣失敗と言えぬ理由｢いまだけダブチ｣キャラが性的な2次創作の餌食に

東洋経済
https://toyokeizai.net/articles/-/838895
2024/11/08 7:00
https://pbs.twimg.com/media/GaZKpaPX0AAC7o7?format=jpg

10月23日からマクドナルドで販売されている期間限定商品「いまだけダブチ」のアニメキャラクター「いまだけダブチ食べ美」が大きな話題となっている。

キャラクター自体が話題になっていることもあるのだが、多くの2次創作がなされ、かつその中に性的なイラストも多数含まれていることで、批判の声も上がってしまった。

なぜ、このような問題が起きてしまったのだろう？?このたびのマクドナルドのキャンペーンのやり方には問題があったのだろうか。

過去の炎上事例も交えながら、詳しく検証してみたいと思う。

■「いまだけダブチ食べ美」自体は不適切ではないが…
ネット上で拡散している「いまだけダブチ食べ美」の2次創作イラストは、公序良俗に反するレベルのものが多数見られる。しかし、元のキャラクターを見ると、性的なところはないし、展開されているコンテンツを見ても同様である。

粗探しをすれば、足の露出が高いとも言えるが、ミニスカートではなく、ショートパンツを履いていて、露出を過度に意図しているようにも見えない。

SNSでは、「いまだけダブチ食べ美」というダイレクトな名前に対するツッコミは多数出ている。タレントの「でか美ちゃん」（旧芸名：ぱいぱいでか美）を連想した人もいるのかもしれないが、それが性的な2次創作を誘発した――とするのはこじつけだろう。

最近、ジェンダー表現は非常にセンシティブな問題になっており、炎上しやすい。しかし筆者が見る限り、今回のマクドナルドのケースではリスクマネジメントは十分にできていたように思う。

2010年代には、広告やPRにおけるジェンダー表現で多くの炎上が起こったが、その中には、大手企業、自治体や官公庁の事例も多数含まれている。

(中略)

■「萌え」が「燃え」で終わってしまう時代
2020年代の状況を見ると、女性のアニメキャラクターは細心の注意を払って表現しないと、容易に批判を浴びてしまうことがよくわかる。

しかしながら、今回のマクドナルドのケースは、行った施策自体は炎上していないどころか、Xへの投稿は多数の表示があり、多くのリポストや「いいね」を集めている。

さらに、多くの2次創作を生み、話題化にも成功している。これだけで見ると、十分に成功していると言えるだろう。

一見すると時代錯誤に思えるやり方でそれを成し遂げていることを考えると、綿密に計算されたキャンペーンだったと言えるのではないだろうか。

逆に言えば、それでも不適切な2次創作が起きてしまうという現状は、現代のネット社会の病理を示していると言えるだろう。

企業側としては、「SNSユーザーが勝手にやったことだから、自分たちに非はない」と言いたいところだと思うが、性的な表現が企業のキャラクターやロゴをまとって拡散されてしまうと、ブランドを毀損してしまう恐れがある。

マクドナルドは、本件を取材したJ-CASTの質問に対して、下記のような回答をしている。

「当社のキャンペーンコンテンツなどに関しましては、権利者の許可のない複製・転載等はお控えいただき、当社のウェブサイトにある利用規約をよくお読みいただいた上で、SNSではマナーを守りながら、楽しくご利用いただければと存じます」（「JCASTニュース」2024年11月6日配信）

企業側としては2次創作のコンテンツにまでは責任を負う必要はないが、消費者を啓発する責任はあると思う。状況次第では、マクドナルドは自社のSNSアカウントでも同様の声明を発するべきかもしれない。

※全文は出典先で

がんばれタブチくん

がんばれタブチくんかと

タブチって西武ライオンズの田淵幸一？

バイトは年寄りだらけになったな
JKはどこでバイトしてるんだ？

>>5
ネット(パパ活)

女性キャラクターの起用をやめればいい

美少年に文句を言うバカオスは少ない

あほくさ
こんなんで物議とか言ってたらほぼ全てのコンテンツが物議なんだけどｗ

ヒザに売り物のチーズを貼り付けてふざけているバイトテロなのか?

>>8
面白い

アイツら何でも性的コンテンツに仕上げるんだな
アベみたいに病気かよ？

>>9
ABE では C が入っていない、差別だー！公平を期するため、いちどすべて
　Ｃ　に変えよ。　Ｃだ、Ｃだ、ｼｬﾍﾞﾂ反対！！

最初からそれを期待して採用してるだろ

ほんとに話題になってるの？話題にしてほしいだけでは？

>>12
全然聞かないもんなあ

宣伝してやったんだから金払えよ

マクドナルドの宣伝記事でしょ

性欲持つこと自体は悪でもなんでもないんだから
性的な二次創作はそれがちゃんとレーティングされて
見たくない人が無理矢理見させられないのであるなら認められるべき
X等で拡散してる連中は燃やされてもよいが
成人向けコンテンツとして棲み分けしてるものまで批判して排除するのは単なる言論弾圧だと思う

>>22
拡散された結果、誰にでも簡単に見つかるんだから見たくない人に文句言っても仕方ないような
拡散させない以外の方法は何にもならん

もっと本場の雰囲気を大事にして欲しい
ダブチとかエグチとか言いたくない

エ口を目の敵にするやつって大体自分が男に相手にされないやつだよね

食い荒らされて飽きたらポイよ

それ食べないの？
食べちゃうよ？

>>1
誰が喜ぶんだこんな絵で笑

マックをよく利用してる俺でもこんなキャラいたの知らなかったのに
見つけた上でこんな程度のもんに文句つけるってどんなマイノリティだよ
シンプルにライバル企業の難癖ちゃうんかい

>>31
そもそも誰も文句を付けてない
釣り記事でアホを騙してるだけ

広岡とか安田とかいるんか

性的なのはSNS側が取り締まれよ

タブチくんってマンガあったな昔

ネトウヨという言葉には『愛国者』という意味がある.

つまりネトウヨを馬鹿にしたり批判している連中は中韓の反日工作員なのだ
こいつらの目的は愛国心を持つことを格好悪いと思わせて日本の国力を削ぐことである

日本人は反日工作員の書き込みに惑わされないように気を付けてほしい

>>47
よく言われる例だが、ヨーロッパの左翼は国旗も振りながらデモをする。
日本のサヨクに日の丸かざしてデモするやつ、いるか？

今田美桜あたりに頼もうとしたら断られてイラストで誤魔化したんか

東洋経済らしい
国連はじめ中共や国外のパヨク連中が日本のサブカルチャー叩きに本腰入れだしてるだろ
日本のメディアもサブカルチャーで恩恵受けていない、金稼ぎにならないパヨ連中が牛耳っているところはそのお先棒担ぎに必死になる

こんな絵が性的なのか？
気狂い基準にするなよ

このキャラ自体創作だと思ってたら公式のキャラだったのか

え？なんでマクドを叩いてるんだこの記事は
頭おかしいんか

性的な事に敏感に反応してこういう難癖つける奴って自分自身がどエ口な奴だよな

どこかにエ口がないか常にエ口目線な奴
要するにテメー自身がエ口の権化

>>52
子供が見てめんどくさいんだろ

これだからオタクキメェでポリコレ活気づくんだよバカだなオタクは

確かにみんなはマックを食べてるけど実は莫大なCM代を支払っている、
偉いなあ、エライエライ

>>55
イメージを食べる事ができるのは人間だけだからね
ただ餌を食らうだけなんて畜生ですよ

芸能人だと不祥事とかのリスクがあるから

公式タグでエ口流す奴は訴えられても仕方ないと思う
あいつら何で学習しないんだ

これがエ口に見えるようなら何でもエ口だろ
色気違いか

マクド側がエ口絵依頼してそうなんだよな
一番最初にエ口絵描いたやつ突いてみろよ

膝に張り付いてんのはチーズ！？

二次創作うんぬん以前に公式である一次がクソダサ過ぎて呆れたよ
ハッピの背中に大きなリボン、保育園児のお絵描きかと思った
いったいどういうセンスしてんの？

なるほど
◯◯◯バーガーなのか

これで駄目なら生身の女性は性的だから肌を出すな、家から出るなって方向に向かうんだが
原理主義者の意見を取り上げるな

二次創作もマクドが管理しろってのは不可能だろ

てきとー

ジョゼフィーヌって名前にしたらよかったのに
チーズ臭いことで有名なナポレオンの奥さん

ナゲットはもも肉使え～

変なキャラクターを作るくらいならドナルドを使えよ

愛されてていいじゃないか
ビスケたんとかどうするんだ

そういう戦略かもしれないし本家が禁止してないなら大きなお世話だろ